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REVISTA EL_ESPEJO: ’altra versió del MemorableElena Asensio |
 
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Quan encara podem llegir notícies sobre el MEMORABLE, i a la revista COM.UNICA, es recull l'èxit de la campanya, a mi m'agradaria parlar de l'altra versió del Memorable. La que es va viure i patir a la xarxa.
La campanya consistia a comercialitzar un BONOCLIP, denominat MEMORABLE. Per la seva contractació es regalaven dues entrades per a acudir a un recital de Josep Carreres en el Liceu de Barcelona. Bankinter és mecenes del Liceu, qui ens cedeix el teatre durant un dia per a celebrar l'acte que es decideixi.
En aquesta ocasió, el banc va triar combinar el producte amb l'acció social, i lliurar una donació a la Fundació de Josep Carreres. A canvi, el tenor actuava al Teatre per a tots els clients de bk que haguessin contractat aquest producte.
Dies després d'haver arrencat la campanya, els resultats havien de semblar escassos per al que l'organització es jugava amb l'esdeveniment. I, per aquesta raó, un bon matí, vàrem començar amb un missatge expeditiu.
En ell no es donaven pautes que ajudessin a la seva comercialització, tampoc es manifestava comprensió davant les dificultats del moment, tampoc s'incidia en l'aspecte social del producte com a eina per a la seva venda. El contingut exigia que a partir d'aquest moment i amb caràcter obligatori tot aquell que contractés un BONOCLIP MEMORABLE, havia de comunicar-lo a tots els integrants de la xarxa, afegint l'import contractat. Entenem que per a vanagloria dels que eren ovacionats, i vergonya o escarn del que no aconseguia contractar.
Aquestes actuacions, no deixen de ser una forma de pressió i d'assetjament psicològic perquè no sorgeixen de forma espontània, sinó que són forçades per superiors i dirigides a l'autoestima de la persona.
Em crida poderosament l'atenció, l'ús, o millor, la manipulació que fem de les paraules, per a crear les atmosferes o sensacions que ens interessin a cada moment, i disfressar amb elles qualsevol realitat.
I així, a la revista COM.UNICA hem pogut llegir, com amb aquesta forma de conducta es reptava a les oficines i suposava un al·licient per als comercials. Apareix com una tècnica exitosa, i susceptible de ser estesa.
No obstant això, moltes de les persones de la xarxa ho van viure i van patir com un veritable calvari. Com una autèntica forma de pressió i d'assetjament.
Desconec si l'èxit del que es parla és el veritablement obtingut, si els resultats són els que s'esperaven, o si novament totes les paraules que es diuen, serveixen per a emmascarar o crear-nos la realitat que ens interessa. Però el que és cert, és que amb aquest tipus de pressions s'oblida el component social, s'acaba relegant o marginant a aquest com argument de venda, i per tant, es fa impossible esprémer tot "el suc", que aquests arguments poden tenir en el moment actual.
Traducción Silvia Funes
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