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REVISTA EL_ESPEJO: Marketing verdeJavier Arranz |
 
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El creciente interés y la preocupación de la opinión pública ha colocado el cambio climático entre las prioridades de la nueva retórica empresarial. Las empresas saben que ser socialmente consciente vende y que la ciudadanía cada vez está más dispuesta a gastar dinero en marcas consideradas éticas.
Por supuesto que queremos ver un compromiso significativo de las empresas en lo que respecta al medio ambiente, pero ¿qué pasa cuando esos compromisos con el cambio no son reales, sino lavado de imagen?
Un reciente informe de Greenpeace sobre las estrategias de lucha contra el cambio climático de diez empresas “marca España” que se venden como sostenibles destapaba que algunas poderosas estrategias de marketing esconden malas prácticas empresariales basadas en trampas y falsas soluciones que no van en la dirección de solucionar la crisis climática.
Una de las estrategias más usadas en el greenwashing es el buenismo corporativo, práctica por la que se suscriben pactos públicamente sin medir los progresos ni cambiar la praxis empresarial. En esto Bankinter es un auténtico líder. Abundan las noticias de pactos y actos que firma y promociona Bankinter, pero con un interés muy reducido en cambiar las cosas.
Dos ejemplos:
UNO
EXPANSIÓN, Bankinter y KPMG han abierto la convocatoria de su VII Edición de los Premios Expansión 'Transformación hacia una Economía Sostenible' con el fin de reconocer a las mejores empresas de España que lideran el camino hacia un futuro más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
DOS
“La iniciativa de la Net Zero Banking Alliance que es una alianza auspiciada por Naciones Unidas bajo la que nos comprometemos a emisiones netas cero de gases invernadero, tanto provocadas por nuestra actividad, como las ligadas a las carteras de crédito e inversión, de hecho ya somos neutrales en carbono en nuestra actividad directa.” - Declaraciones de la Consejera Delegada.
En este caso, además de vender humo, con el buenismo corporativo ya mencionado, nos cuelan de rondón una falsa victoria anunciando que Bankinter es neutral en huella de carbono.
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