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REVISTA EL_ESPEJO: Greenwashing naranja. Una historia de hipocresía. Todo malMiguel Á. Sánchez-Izquierdo |
 
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Hace unos días Comunicación Interna sacó un vídeo titulado “Episodio 2: ¿Qué son las siglas ASG?” para hablar de sostenibilidad y presentar un Plan 3D, en la entradilla decía: “En los últimos años, el concepto de sostenibilidad ha ampliado sus ámbitos de acción y ya no solo se relaciona con temas de medio ambiente. La sostenibilidad ahora incluye aspectos como los derechos humanos o la diversidad”.
No sé ni por dónde empezar. Quizá, para igualarme en frivolidad, empezaré por lo menos importante:
Los ecologistas estamos abandonando el término sostenibilidad porque ha sido invadido por las grandes corporaciones, muy vinculadas a la insostenibilidad, prostituyendo su contenido con el único objetivo de que no signifique nada. Por eso la sostenibilidad ha “ampliado su ámbito de acción” porque al ampliarlo se ha diluido y ya puedes manosearlo como quieras… cuando todo es sostenible (coches, economía de hiperconsumo…) nada es sostenible. Este proceso es relativamente normal en política, en donde se habla de generar marcos y ganar el relato: si un concepto no te favorece pero es “trending topic” intentas apoderarte de él y quitarle el significado real para que, en el peor de los casos, sea una piedra arrojadiza de dos sentidos.
Desde Comunicación Interna se lanzó esta campaña pocos días después de que la Dirección consumara su capricho de eliminar el teletrabajo. Y, claro, los empleados y empleadas reaccionaron. No lo hicieron de manera pública porque saben que si fijan su opinión en un muro puede haber represalias presentes o futuras (el miedo es lo único realmente libre y se usa de manera muy conveniente), pero no dudan en mostrar en privado su indignación ante las tomaduras de pelo. “¿Piensan que somos gilipollas?” ha sido el comentario que más me han hecho. “¿Cómo hablan de sostenibilidad si se han cargado el teletrabajo?”.
Yo quiero teletrabajar. Nosotros queremos teletrabajar para, también, reducir nuestro impacto medioambiental. Lo que nos dice la ciencia es que el automóvil es el principal responsable de la contaminación del aire. Los automóviles son responsables del 80% de emisiones de NO2 debidas al tráfico y del 60% de emisiones de partículas. (Ver noticia)
Esta contaminación tiene consecuencias, casi 45.000 personas mueren al año en España como consecuencia de la contaminación del aíre. (Ver noticia).
Solo para que compares, ETA asesinó a 864 personas en toda su historia de terror. (Ver noticia)
Además, Madrid es la ciudad europea con más muertos causados por la contaminación. (Ver noticia)
El tiempo de discursos y gestos en la lucha contra el Calentamiento Global ha pasado. Es tiempo de acciones decididas, de alto impacto y con repercusiones en tu comodidad/beneficios.
Si la Dirección de Bankinter quiere, de verdad, hacer un esfuerzo en la lucha contra el cambio climático dejará de trabajar con las empresas más contaminantes de España: Repsol, Endesa, Naturgy, EDP, Cepsa, Arcelormittal, FCC, Iberdrola,... (Ver noticia)
Si la Dirección de Bankinter quisiera luchar realmente contra el Calentamiento Global no reduciría el transporte colectivo, aprovechando las consecuencias de la pandemia Covid 19, sino que lo aumentaría para que todos sus empleados pudieran usarlo limitando el uso del transporte privado.
Si la Dirección de Bankinter quisiera luchar realmente contra el cambio climático implantaría una política comercial muy agresiva a favor de las energías renovables, las casas biopasivas y contra elementos contaminantes.
Si la Dirección de Bankinter quisiera luchar realmente contra el Calentamiento Global bonificaría los préstamos que concede a sus empleados para la compran de coches eléctricos -sí, ya lo sé, también contaminan. El coche privado, independientemente de qué combustible use, es un artículo de lujo – o si quieren comprar o construir una casa “verde”.
Si la Dirección de Bankinter quisiera luchar realmente contra el cambio climático permitiría el teletrabajo, estudiaría la semana laboral de 4 días,...
Si...
Es evidente que la Dirección de Bankinter no está pensando en nada de esto. Somos un banco y parte de nuestros beneficios provienen directamente de financiar el consumo irresponsable, no sustentable, y de mantener o atraer a grandes clientes que son grandes contaminantes. Esta, copiando a Al Gore, es una verdad incómoda con la que tenemos que lidiar. Como dice Naomi Klein en “Esto lo cambia todo”: “la culpa [del calentamiento global] no la tiene el dióxido de carbono, la culpa es del capitalismo”. Por ello, sinceramente, me conformaría con que la Dirección no se sumara a la hipocresía del greenwashing. Mejor ser coherentes y guardar un silencio elegante que apuntarse a larga lista de vendehúmos preocupadísimos por el calentamiento global cuya acción se limita a gestitos para Instagram. (Ver noticia)
Por último, ¿hablar de sostenibilidad con una gafas de un solo uso? ¿fabricadas en papel y plástico? ¿Sin mascarillas en plena pandemia Covid 19? ¿Usando el ascensor y no las escaleras? ... Debo reconocer que la labor de Comunicación interna no era nada fácil.
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